PRESIDENTE FAZ COMENTÁRIO INFELIZ

Hoje, pela manhã, li uma notícia no site http://www.comuniquese.com.br/ (por sinal um veículo excelente de comunicação), voltado mais aos jornalistas. È impossível não discutir tal notícia. Veja informação da redação do Comunique-se:

Lula diz que imprensa brasileira é 'azeda'Da Redação
Durante visita às obras da transposição do rio São Francisco, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva criticou a imprensa nacional. Em sua opinião, ao contrário dos veículos internacionais, que possuem uma imagem positiva do Brasil, a imprensa nacional é “azeda” e “joga pra baixo”.
“Se vocês acompanharem a imprensa internacional (...) e vocês lerem o que eles pensam do Brasil – pensam, não –, o que eles afirmam da economia brasileira, e você pegar a imprensa brasileira, você pensa que está em outro país, porque aqui é um jogar para baixo. Aqui, eu vou contar uma coisa, vá ser azedo assim em outro lugar”, afirmou nesta quinta-feira (15/10), em entrevista concedida a rádios de Minas Gerais e de estados do Nordeste.
De acordo com o presidente, a conquista do direito de sediar uma Olimpíada mostra como o mundo enxerga o Brasil. “Por que vocês pensam que nós ganhamos as Olimpíadas? Não foi pelos belos olhos do Lula, do Sérgio Cabral ou do prefeito”, afirmou.

Agora....análise de Juliana Destro Facuri

Acredito que o nosso presidente não tenha em mente o real conceito do papel da imprensa brasileira. Informar, debater, provocar, indagar e investigar... esses pontos são cruciais para se manter e fortalecer a nossa democracia. A imprensa brasileira incomoda o nosso presidente porque ela informa as verdades e mostra ao nosso povo brasileiro, a maioria infelizmente sem cultura e informação, as verdades sobre os acontecimentos mundiais e brasileiros.

O povo brasileiro não tem como acompanhar a notícia de diversos setores do Brasil na sua própria fonte. Trabalhadores não têm como ficar na porta do Congresso Nacional, ou visitar diariamente nossas prefeituras, e checar a agenda de nossos governantes. Para outros assuntos também não teríamos como buscar informações em sua própria fonte. Graças a imprensa, temos a notícia de cada dia cada vez mais perto e mais eficaz. Existem veículos sem o mínimo padrão de ética, mas são a minoria. Mas, com a imensidão de meios de comunicação que nos rodeia, conseguimos detectar esses veículos que não trabalham com seriedade e respeito.

Acompanho notícias do Brasil e do Mundo em alguns veículos SÉRIOS internacionais e posso perceber que o nosso Presidente está um tanto equivocado. Não é possível que ele não tenha vergonha como eu tenho ao ler algumas notícias do Brasil em jornais como El Argentino (espanhol), BBC News On Line (Londres), El Liberal (espanhol) e os ingleses Euroweek e Financial Times (excelente veículo de Londres voltado à editoria de negócios). Os jornalistas do The New York Times são, muitas vezes, bastante otimistas em relação ao Brasil, mas também apuram notícias e possuem fontes de informação no Brasil.

Enfim, o que será que é uma imprensa “azeda” para o nosso presidente? Ao meu ver, imprensa azeda é aquela que apura sem influências e preferências. Advogados lidam com problemas da população. Então eles são azedos, por isso? Jornalistas têm o papel de cobrar, informar e tentam melhorar o País, porém, lidam principalmente com informações ruins e notícias catastróficas. Vendo por este lado....somos azedos mesmo... lidando somente com notícias ruins.

Afinal, o papel da imprensa (MUNDIAL) é informar a população para que as pessoas possam cobrar aquilo que lhes é de direito. Notícias boas e “bonitinhas” infelizmente não mudam um País e não permitem melhoras e os benefícios da DEMOCRACIA.

A importância de se divulgar....sempre!!

Muitos empresários no Brasil já sabem que não adianta investir um ou dois anos em marketing, para engrandecer a imagem da empresa, e depois “dar um tempo” por terem outras prioridades. O consumidor está cada vez mais exigente. Tem de se falar o tempo todo para as pessoas o quão seu produto ou serviço é importante para o mercado, além de ressaltar suas qualidades. A Coca Cola Company, por exemplo, investe mais a cada ano em marketing, a fim de manter sua imagem positiva e até melhorá-la para alguns consumidores. A verba que a empresa destinou, em 2009, para marketing e propaganda foi de R$ 1,75 bilhão somente no Brasil. Ainda há quem diga “Para que a Coca Cola precisa divulgar seu produto se já é tão conhecida?”.

Explico quantas vezes forem necessárias: As empresas que não tornarem-se vistas não permanecerão no mercado. O consumidor não pode somente ser convencido, mas também precisa ser lembrado o tempo todo. Há inúmeros concorrentes tentando seu espaço no setor em que atua, com campanhas, ações, promoções e grandes “sacadas”. A empresa que estiver de fora das divulgações irão durar pouco nessa briga, onde somente os grandes e fortes sobrevivem. Os grandes que eu digo não são empresas enormes e com altos índices de faturamento, mas sim organizações de qualquer tamanho que possuem empresários e executivos que pensam grande.

Cursos de pós graduação e MBA, que estão sendo cada vez mais exigidos e procurados, têm reforçado a importância da visibilidade no contexto mercadológico. Empresários que passam por reciclagens e que estão conhecendo o perfil do mercado brasileiro de hoje têm corrido atrás de inúmeras maneiras de se sobressair.

É claro que ninguém vai gastar o que não tem. Existem inúmeras formas de entrar para a mídia com investimentos pequenos. A assessoria de imprensa, por exemplo, é uma forma de pagar menos e ter uma visibilidade ampla, em inúmeros veículos de comunicação. Existem também formas de elaborar um plano de anúncios de acordo com as possibilidades financeiras da empresa. O sucesso do trabalho de marketing irá depender de uma consultoria honesta e positiva de comunicação, de acordo com as reais necessidades da organização, e também da visão do empresário.

Tem de haver uma forma de equilibrar os investimentos e colher os frutos necessários. Ousar é importante, mas arriscar é perigoso. Ninguém pode gastar o que não tem, por isso falo em formas alternativas de se investir na divulgação e aparição de sua corporação. Os resultados deste investimento serão nitidamente vistos e poderão ser analisados pelos profissionais da empresa.

Vejo que muitas empresas investem cada mês em uma ação diferente, sem o mínimo planejamento. Investem em patrocínio, sem divulgar sua aparição. Trocam ou lançam um produto, sem ressaltar suas qualidades e o porquê das mudanças. O consumidor que é informado pela metade, ou que vê a sua marca mas não o conhece profundamente, fica atordoado com a informação e não a assimila. Por que? Por tantas informações que hoje o bombardeiam (internet, TV, TV a cabo, rádio, redes de relacionamento e outros). Informar da maneira correta é importante e ter um plano de comunicação traçado a fim de conquistar o público alvo só traz benefícios às empresas e aos colaboradores que nela atuam.

Por Juliana Destro Facuri
jornalista e diretora executiva da DFpress Comunicação Corporativa